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Apple 今日發(fā)布了一項由上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫的新研究報告。該研究發(fā)現(xiàn)自 2019 年以來，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長超過百分之百，使本地開發(fā)者獲益。App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從 2019 年的 1.65 萬億元增長到了 2023 年的 3.76 萬億元。研究還發(fā)現(xiàn)，上述營業(yè)額和銷售額中，超過 95% 完全歸各種規(guī)模的開發(fā)者和企業(yè)所有，不需支付 Apple 任何傭金。這一增長源于 Apple 多年來對中國 App Store 和本地開發(fā)者社區(qū)的大力投入。Apple 承諾繼續(xù)支持他們的成功，為 App Store 生態(tài)系統(tǒng)投入資源，并為中國開發(fā)者提供更多機遇。

“Apple 非常尊重和欽佩中國開發(fā)者社群。正因如此，App Store 能為中國的經(jīng)濟增長和機遇持續(xù)提供動力，讓我們非常自豪。”Apple CEO Tim Cook 表示，“今天，更多開發(fā)者正在創(chuàng)造卓越的 app，發(fā)展他們的企業(yè)，為他們的社區(qū)帶來積極影響。我們將繼續(xù)拓展對充滿抱負的 app 創(chuàng)作者和企業(yè)家的支持，幫助他們實現(xiàn)更多成就?！?/span>

中國開發(fā)者在 App Store 生態(tài)系統(tǒng)中獲益匪淺

30 多年來，Apple 一直與中國人民保持著深厚的聯(lián)系。自 App Store 于 2008 年上線以來，Apple 一直堅定致力于為中國活力四射的開發(fā)者社群構(gòu)建興旺繁榮的 app 經(jīng)濟。

居恒教授的新研究發(fā)現(xiàn)，中國 App Store 近 90% 的下載量和 95% 以上的開發(fā)者營業(yè)額均來自中國開發(fā)者創(chuàng)作的 app。中國開發(fā)者的收入自 2018 年以來翻了近一番。據(jù) Apple 公布，中國 App Store 每周訪客量達 1.5 億。

小型開發(fā)者在中國 App Store 的表現(xiàn)尤為亮眼。在 2023 年收入達到或超過 1000 萬元的開發(fā)者中，近半數(shù)在 2018 年尚未進入 App Store，或者收入不足 10 萬元。這反映出 App Store 為開發(fā)者帶來了的巨大商業(yè)機遇和成長潛力。

居恒教授的新研究還指出，中國的許多應(yīng)用市場都對 app 內(nèi)廣告收入收取傭金，而這是游戲開發(fā)者、特別是小型游戲開發(fā)者的重要收入來源之一。相比之下，App Store 從未對 app 內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國 App Store 收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的 30% 封頂傭金率。例如，考慮到 Apple 對 app 內(nèi)廣告收入不收取傭金，大型游戲開發(fā)者 2023 年平均有效傭金率低于 20%。

研究指出，大部分中國開發(fā)者不需向 Apple 支付任何傭金。2023 年，支付傭金的開發(fā)者中，超過半數(shù)都享受了 15% 的優(yōu)惠傭金率。研究強調(diào)，Apple 對數(shù)字商品和服務(wù)收取的傭金率是全球統(tǒng)一的，而且 Apple 不但從未提升過傭金率，反而隨著時間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施。相比之下，中國 Android 應(yīng)用市場的開發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務(wù)為 app 內(nèi)購買營收支付不同檔位的傭金，其中部分高達 50%。

中國開發(fā)者在 App Store 支持下取得全球性成功

中國開發(fā)者還在全球范圍內(nèi)獲取了極大成功。他們的 app 登上了 175 個國家和地區(qū)的 App Store 商店頁面，在全球可觸達超過 22 億臺活躍設(shè)備。2023 年，中國開發(fā)者 26% 的下載量來自中國以外的用戶，相比 2018 年的 12% 實現(xiàn)大幅增長；中國開發(fā)者 35% 的收入來自中國以外的用戶，相比 2018 年的 28% 也有明顯增長。這些增長反映了全球市場對中國開發(fā)者的價值。此外，2023 年，這些開發(fā)者中有 69% 活躍在多個商店，平均從 21 個商店獲得了下載。2023 年，中國開發(fā)者的 app 在 153 個商店躋身下載量排行榜前十名。

居恒教授指出，開發(fā)者在 App Store 支付和商務(wù)系統(tǒng)的幫助下，得以讓他們的 app 在本地和全球范圍內(nèi)變現(xiàn)。例如，App Store 支持大量本地支付方式，并允許開發(fā)者通過 44 種貨幣向用戶收費，無需額外付費。Apple 還在 70 多個國家和地區(qū)為開發(fā)者提供指定稅務(wù)類別功能，從而減輕了他們的運營負擔(dān)。

Apple 投入資源支持中國開發(fā)者

Apple 致力于幫助中國開發(fā)者發(fā)展 app 業(yè)務(wù)。為創(chuàng)造更多機會，Apple 與中國各地開發(fā)者和編程學(xué)習(xí)者密切協(xié)作，幫助他們掌握所需的技能，成長為世界級 app 創(chuàng)作者和商務(wù)人士。這方面的投入包括位于上海的 Apple 開發(fā)者中心，Apple 工程師在這里和中國各地開發(fā)者進行一對一交流，助力他們創(chuàng)造富有影響力的 app，并學(xué)習(xí)利用各種開發(fā)者工具，例如包括 HealthKit、Metal API 和 Core ML 等在內(nèi)的超過 25 萬個框架和 API。

在 app 中使用 Apple 工具和技術(shù)的中國開發(fā)者包括健身 app Keep，他們?yōu)橛脩籼峁┝素S富的教程、訓(xùn)練方案和跟蹤工具，利用 Apple 的 HealthKit API 幫助用戶跟蹤健身進展，實現(xiàn)健康目標(biāo)，同時保護用戶數(shù)據(jù)隱私。視頻錄制 app Protake 利用 Apple 的 Core Image 和 AVFoundation 框架，幫助專業(yè)電影工作者、內(nèi)容創(chuàng)作者和視頻愛好者使用多種先進功能實現(xiàn)高質(zhì)量視頻拍攝。

在全年范圍內(nèi)，開發(fā)者們可在實驗室中進行上手實踐和咨詢，了解如何讓他們的 app 和游戲變得更加出色。2019 年開幕以來，Apple 開發(fā)者中心已經(jīng)面向全國開發(fā)者舉辦了數(shù)千場一對一咨詢和講座，幫助他們發(fā)揮創(chuàng)意，將創(chuàng)新 app 投入市場。

除了開發(fā)者中心，Apple 還通過 App Store Small Business Program 等項目支持中國開發(fā)者。該計劃向小型和獨立開發(fā)者收取 15% 的優(yōu)惠傭金，使他們有更多資源以投入產(chǎn)品、發(fā)展業(yè)務(wù)。同時，Apple 還通過 Swift Student Challenge、移動應(yīng)用創(chuàng)新賽等編程賽事以及 Apple 的供應(yīng)商員工發(fā)展基金提供的編程項目面向全國成千上萬的開發(fā)者和編程學(xué)習(xí)者普及編程知識。

許多小型中國開發(fā)者在 Small Business Program 和 App Store 編輯精選的支持下，在 App Store 取得了成功，其中就包括謎底科技。謎底科技是一個 12 名成員組成的小型團隊，已經(jīng)發(fā)布了 OffScreen、謎底時鐘、謎底黑膠等多款生活方式、健康和音樂類 app。在過去四年中，通過業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長，公司營業(yè)額預(yù)計將在 2024 年突破 100 萬美元。

2023 年 7 月，Apple 還在上海開辦了開發(fā)者實驗室，為開發(fā)者提供實地操作體驗，在 Apple Vision Pro 硬件上測試 app，并獲取 Apple 工程師的支持。開發(fā)團隊還可以應(yīng)用開發(fā)者工具包，直接在 Apple Vision Pro 上快速構(gòu)建、迭代、測試 app。

開發(fā)者高度評價中國 App Store

微博 CEO 王高飛：“作為供用戶交流溝通的領(lǐng)先社交平臺，我們一向積極使用 Apple 的最新技術(shù)。從實況照片到全景照片，從 4K 杜比視界視頻到空間音頻，從空間照片到空間視頻，Apple 提供的工具發(fā)揮了重要作用，賦能我們創(chuàng)建卓越的用戶體驗。我們非常期待使用令人興奮的新技術(shù)，優(yōu)化微博的社交體驗。”

謎底科技聯(lián)合創(chuàng)始人柳毅：“得益于 App Store 和 Small Business Program 帶來的機遇，謎底科技的團隊規(guī)模從我們夫妻二人增長到了 12 人。我們已經(jīng)推出了 10 多款 app，全球用戶下載量數(shù)以百萬計。如果沒有 App Store，這一切都不會發(fā)生?！?/span>

奧秘之家聯(lián)合創(chuàng)始人陳振：“我們今年在 App Store 推出了推理探案游戲山河旅探，獲得了可觀的成功。通過將精良的游戲體驗從桌面端帶入移動平臺，我們觸達了全新的全球受眾。得益于 Small Business Program，我們只需要專注投入我們真正熱愛的事業(yè)：制作最棒的游戲?！?/span>

林嘉澍（flypig）, Protake app 開發(fā)者：“創(chuàng)業(yè)之初，我們的目標(biāo)是利用 Apple 強大的工具和資源以及 iPhone 先進的攝像頭系統(tǒng)開發(fā)照片和視頻 app，鼓勵用戶記錄寶貴瞬間。App Store 為開發(fā)者開啟了新的大門，將全新的體驗帶到了我們每一位用戶的手中。”