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歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)回暖

歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了過(guò)去幾年的需求低迷后，市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯回升。市場(chǎng)回暖的因素很多，簡(jiǎn)單歸結(jié)為三方面: 首先，市場(chǎng)在經(jīng)歷了2023年的低谷期后開(kāi)始逐步回升；其次，宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好；再次，大量消費(fèi)者在多年等待后終于開(kāi)始升級(jí)手機(jī)。

對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，決定更換手機(jī)是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新激增。在過(guò)去幾年中，許多人認(rèn)為智能手機(jī)缺乏創(chuàng)新，“新款”手機(jī)僅僅是上一代產(chǎn)品的迭代升級(jí)。既然可以保留幾乎相同的舊款手機(jī)，或者以更低的價(jià)格購(gòu)買舊款手機(jī)，為什么要購(gòu)買最新款的智能手機(jī)呢？

但變化已經(jīng)到來(lái)，智能手機(jī)品牌廠商正帶著其最前沿的創(chuàng)新技術(shù)重返歐洲市場(chǎng)。而折疊屏手機(jī)尤其是大折疊機(jī)型，正處在這輪創(chuàng)新浪潮的中心，許多手機(jī)廠商推出了自己的折疊屏旗艦產(chǎn)品，以此展示自身強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力。折疊屏手機(jī)作為一個(gè)新賽道，即便是在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷期，也取得了顯著增長(zhǎng)。此外，先進(jìn)硬件與最新 AI 能力的結(jié)合開(kāi)始深刻影響人們使用智能手機(jī)的方式，這給市場(chǎng)注入了新的活力。

良性競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)健康發(fā)展

三星于2019年第三季度在歐洲推出了首款折疊屏智能手機(jī)（Galaxy Fold），并長(zhǎng)期主導(dǎo)該細(xì)分市場(chǎng)。但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于價(jià)格高昂且消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的耐用性和壽命持懷疑態(tài)度，導(dǎo)致其銷量有限。這種情況在 2023 年下半年開(kāi)始轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的手機(jī)廠商在歐洲市場(chǎng)推出全新的折疊屏產(chǎn)品，其中包括 OPPO、一加、谷歌、和折疊屏市場(chǎng)的重要參與者榮耀。

競(jìng)爭(zhēng)的加劇對(duì)于推動(dòng)折疊屏細(xì)分市場(chǎng)的健康發(fā)展至關(guān)重要。沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新就會(huì)放緩，從Galaxy Z Fold5到Fold6的小幅升級(jí)印證了這一點(diǎn)?，F(xiàn)如今，其他品牌也推出了令人印象深刻的折疊屏手機(jī)，這將迫使所有參與者不斷提升創(chuàng)新能力。更多的參與者和更多的設(shè)備意味著更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在促使創(chuàng)新的同時(shí)，也能有助于降低價(jià)格，無(wú)疑是消費(fèi)者的福音。這一良性競(jìng)爭(zhēng)也將加速折疊屏在歐洲的普及，這是一個(gè)雙贏局面。

我們所監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。到2023年底，折疊屏手機(jī)在歐洲智能手機(jī)總銷量的占比上升至2%（2023 年第三季度達(dá)到 2.5% 的歷史最高份額），并且銷量仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。2024 年上半年，折疊屏手機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)了 52%。

在折疊屏細(xì)分市場(chǎng)中，小折疊產(chǎn)品因?yàn)橄鄬?duì)更低的價(jià)格，一直是推動(dòng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。近期這種情況正在改變，小折疊手機(jī)的銷量在2024年上半年同比增長(zhǎng)了19%，而同期大折疊產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)達(dá)到了133%。相應(yīng)的，歐洲市場(chǎng)上小折疊與大折疊手機(jī)的銷量比例從2023年上半年的70:30大幅轉(zhuǎn)變?yōu)?024年上半年的55:45。

此外，折疊屏智能手機(jī)的市場(chǎng)接受度正在顯著提高。根據(jù)Counterpoint Research的全球折疊屏手機(jī)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大折疊智能手機(jī)用戶尤其喜歡產(chǎn)品賦予的更大的顯示窗口和多任務(wù)能力，并且對(duì)產(chǎn)品優(yōu)于預(yù)期的可靠性感到驚喜。然而，重量和厚度仍是折疊屏手機(jī)的最大痛點(diǎn)，而這正是榮耀的強(qiáng)項(xiàng)。

榮耀在歐洲折疊屏手機(jī)市場(chǎng)逐步邁向領(lǐng)導(dǎo)地位

如上所述，折疊屏手機(jī)銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因之一是競(jìng)爭(zhēng)加劇。在大折疊領(lǐng)域，一加和谷歌憑借Open和Pixel Fold，在歐洲市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。但進(jìn)步最顯著的還是榮耀。榮耀于2023年初首次進(jìn)入歐洲折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，推出了Magic Vs，到年底，榮耀在大折疊手機(jī)銷量方面僅次于三星。隨后，榮耀Magic V2更是進(jìn)一步改變了市場(chǎng)格局。

在2023年夏天，Counterpoint中國(guó)分析師受邀參加了 Magic V2的發(fā)布。在折疊態(tài)，Magic V2的厚度僅為9.9毫米，展開(kāi)時(shí)僅為4.7毫米，已經(jīng)非常接近彼時(shí)旗艦直屏產(chǎn)品的厚度，優(yōu)于三星Galaxy Z Fold5（折疊時(shí)13.4毫米，展開(kāi)時(shí)6.1毫米）。盡管很薄，榮耀仍搭載了5000毫安時(shí)的大電池（由兩個(gè)輕薄度類似信用卡的電池構(gòu)成），并支持66W快充；相比Fold5的4400毫安時(shí)與25W充電有了很大的提升。榮耀也沒(méi)有在相機(jī)方面做出太多妥協(xié)，搭載了50MP廣角、50MP超廣角和20MP、2.5倍光學(xué)變焦的長(zhǎng)焦鏡頭?？偠灾?，榮耀帶來(lái)了一款令人印象深刻的折疊屏旗艦手機(jī)，其握持感和功能與傳統(tǒng)直屏旗艦智能手機(jī)相似，但擁有更大的內(nèi)部顯示屏。榮耀在厚度、重量和續(xù)航方面展示了強(qiáng)大的技術(shù)能力，這些也都是折疊屏手機(jī)用戶關(guān)心的要素。

榮耀在市場(chǎng)上所取得的成果同樣令人印象深刻。2024年上半年相比2023年上半年，榮耀在歐洲的大折疊手機(jī)銷量增長(zhǎng)了22倍。與此同時(shí)，榮耀對(duì)整個(gè)大折疊手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大：2024 年上半年較2023 年上半年，大折疊手機(jī)歐洲市場(chǎng)銷量翻了一倍，其中 70% 的增長(zhǎng)來(lái)自榮耀。

考慮到歐洲折疊屏細(xì)分市場(chǎng)的季節(jié)性因素，三星通常在每年的七月發(fā)布新一代的折疊屏手機(jī)，而榮耀則在年初發(fā)布。盡管Fold6可能不再是最優(yōu)秀的大折疊手機(jī)，但三星折疊屏在歐洲市場(chǎng)仍然具備很強(qiáng)的影響力、品牌知名度，我們預(yù)估三星將在今年第三和第四季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。歐洲折疊屏手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在激烈進(jìn)行。

榮耀憑借V3為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜

榮耀的Magic V2似乎讓三星措手不及，而三星正努力追趕。然而，三星在2024年7月推出的Galaxy Z Fold6（幾乎比榮耀Magic V2晚了整整一年）并沒(méi)有取得太大進(jìn)展：它仍然比Magic V2明顯更厚更重，且搭載了與Fold5相同的攝像頭和電池。

與此同時(shí)，榮耀似乎實(shí)現(xiàn)了不可能的任務(wù)，即將于全球市場(chǎng)發(fā)布的Magic V3不僅厚度進(jìn)一步減少，性能、續(xù)航再度升級(jí)。榮耀端側(cè)AI在折疊屏軟件、硬件以及跨端賦能上也迎來(lái)跨越式升級(jí)。比如在軟件層面，榮耀Magic V3帶來(lái)了基于用戶意圖的主動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)；在硬件層面帶來(lái)了AI離焦護(hù)眼以及干眼友好綠洲護(hù)眼技術(shù)。此外，榮耀 Magic V3還支持一系列AI應(yīng)用，如自動(dòng)筆記、AI降噪、面對(duì)面翻譯等功能。

盡管三星在Fold6的硬件方面沒(méi)有做出顯著改變，但它在AI能力上也下了很大功夫，而這將成為下一個(gè)智能手機(jī)創(chuàng)新的主要戰(zhàn)場(chǎng)。三星憑借其Galaxy AI功能引起了消費(fèi)者的關(guān)注，這為原本平淡無(wú)奇的設(shè)備增添了吸引力。憑借Magic V3，榮耀有機(jī)會(huì)展示其平臺(tái)級(jí)AI與市場(chǎng)領(lǐng)先硬件的無(wú)縫融合，這可能成為榮耀在歐洲折疊屏賽道的制勝組合。