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Apple 于近日宣布，App Store 生態(tài)系統(tǒng) 2022 年創(chuàng)下 1.1 萬(wàn)億美元開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)與銷(xiāo)售額，延續(xù)了開(kāi)發(fā)者強(qiáng)勁而富韌性增長(zhǎng)的佳績(jī)。這一數(shù)據(jù)來(lái)自 安諾析思國(guó)際咨詢公司（Analysis Group）經(jīng)濟(jì)學(xué)家的獨(dú)立研究。App Store 持續(xù)為全球開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造機(jī)遇，超過(guò) 90% 的營(yíng)業(yè)與銷(xiāo)售額完全歸于各種規(guī)模的開(kāi)發(fā)者和企業(yè) —— Apple 未從中收取任何手續(xù)費(fèi)。

今天，App Store 的開(kāi)發(fā)者擁有比以往更多的方式通過(guò) app 獲利，構(gòu)建成功業(yè)務(wù)。根據(jù)安諾析思經(jīng)濟(jì)學(xué)家的估算，去年中國(guó)開(kāi)發(fā)者通過(guò)銷(xiāo)售實(shí)體商品和服務(wù)產(chǎn)生了 5230 億美元的總營(yíng)業(yè)和銷(xiāo)售額；通過(guò) app 內(nèi)廣告獲得了 250 億美元營(yíng)收，另有 210 億美元營(yíng)收來(lái)自數(shù)字商品和服務(wù)。

“全球開(kāi)發(fā)者組成的卓越社群為我們帶來(lái)了無(wú)窮的希望和激勵(lì)?！?Apple CEO Tim Cook 表示，“正如這份報(bào)告顯示，App Store 是一個(gè)富有活力和創(chuàng)意、充滿機(jī)遇的市場(chǎng)。我們始終承諾將不遺余力地支持開(kāi)發(fā)者的成功和 app 生態(tài)的未來(lái)?！?/span>

安諾析思深入研究了促進(jìn) App Store 生態(tài)系統(tǒng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，包括旅游與網(wǎng)約車(chē)等需求的復(fù)蘇，以及在社交及零售等 app 中廣告支出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)與銷(xiāo)售額在 2019 到 2020 年間增長(zhǎng)了 27%；2020 到 2021 年間增長(zhǎng)了 27%；2021 到 2022 年間增長(zhǎng)了 29%。2022 年，全球范圍內(nèi)新加入的中小開(kāi)發(fā)者中， 23% 來(lái)自中國(guó)。 而中國(guó)的中小型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在過(guò)去兩年也可謂是風(fēng)生水起， 營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá) 59 %。安諾析思的經(jīng)濟(jì)學(xué)家相信，這樣的增長(zhǎng)率是一個(gè)積極信號(hào)，反映出一個(gè)充滿活力、創(chuàng)意和競(jìng)爭(zhēng)性的蓬勃市場(chǎng)。

App Store 的商業(yè)引擎為世界各地超過(guò) 3600 萬(wàn) Apple 注冊(cè)開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)全球發(fā)行平臺(tái)，在 175 個(gè)店面支持超過(guò) 195 種本地支付方式與 44 種貨幣。開(kāi)發(fā)者們也因此得以觸達(dá)海外受眾：2022 年，54% 的下載來(lái)自開(kāi)發(fā)者所在地之外的國(guó)家或地區(qū)商店。Apple 發(fā)布的新數(shù)據(jù)顯示，2022 年，App Store 平均每周吸引超過(guò) 6.5 億訪客。2022 年，用戶平均每周新 app 下載達(dá) 7.47 億次，重新下載 app 達(dá) 15 億次。

各類(lèi) App 營(yíng)業(yè)與銷(xiāo)售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)

名為《Apple App Store 生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)增長(zhǎng)與韌性》的研究已由安諾析思國(guó)際咨詢公司于今日早些時(shí)候發(fā)布。這項(xiàng)研究分析了廣泛的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，反映 App Store 開(kāi)發(fā)者的增長(zhǎng)狀況。這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)者通過(guò) App Store 創(chuàng)下的營(yíng)業(yè)和銷(xiāo)售額在多種類(lèi)別中都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

例如，隨著全球多個(gè)地區(qū)紛紛放松限制措施，旅游和網(wǎng)約車(chē)等 app 類(lèi)別的需求產(chǎn)生了強(qiáng)力復(fù)蘇。2022 年，iOS 旅游類(lèi) app 的銷(xiāo)售額暴漲了 84%，網(wǎng)約車(chē) app 的銷(xiāo)售額則大漲 45%。

食品與雜貨也在銷(xiāo)售額增速最高的 app 類(lèi)別之列。從 2019 年起，基于 iOS app 的食品外賣(mài)與自取業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了一倍多，雜貨銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)了 2 倍以上。此外，企業(yè)類(lèi) app 過(guò)去幾年在全球各地的公司中也越發(fā)流行。據(jù)安諾析思對(duì)營(yíng)業(yè)與銷(xiāo)售額的估算，2022 年，此類(lèi) app 代表了增長(zhǎng)最快的數(shù)字商品與服務(wù)品類(lèi)之一。數(shù)字商品與服務(wù)方面，最高的增長(zhǎng)出現(xiàn)在娛樂(lè)類(lèi)別。這得益于近年出現(xiàn)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)等值得注意的趨勢(shì)，以及支持該領(lǐng)域的 app 的蓬勃發(fā)展。

開(kāi)發(fā)者業(yè)務(wù)基礎(chǔ)廣泛、涵蓋各種 app 類(lèi)別的增長(zhǎng)反映出 Apple 用戶通過(guò)各種方式，利用自己喜愛(ài)的 app 豐富生活的方方面面。無(wú)論是游戲、效率、教育還是社媒，app 都在幫助世界各地的人們保持聯(lián)結(jié)、發(fā)揮創(chuàng)意、享受樂(lè)趣。

App Store 里的乘風(fēng)波浪

我們生活在一個(gè)日新月異的時(shí)代?？焖俚淖兓粌H促使用戶重新審視自己的生活方式，也為 app 開(kāi)發(fā)者和企業(yè)家們帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。大時(shí)代下，一些開(kāi)發(fā)者從自己生活中的難題里得到了靈感，成功找到了利基市場(chǎng)。有了 Apple 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)加速器, App Store Small Business Program 和企業(yè)家培訓(xùn)營(yíng)的加持，小型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)得以集中精力和創(chuàng)造力，打磨更好的 app。

憑借對(duì)個(gè)人生活需求的挖掘和思考，以下三個(gè)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出水準(zhǔn)一流的 app，在 App Store 里乘風(fēng)破浪。

好姐妹變身合伙人

快樂(lè)狗團(tuán)隊(duì)的劉陳佩和錢(qián)怡丹在創(chuàng)業(yè)前就是好姐妹了。兩人從小學(xué)就認(rèn)識(shí)，成年后都選擇在杭州工作，還做了多年的室友。二人一直有共同創(chuàng)造一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的愿望，而最終把夢(mèng)想提上日程的卻是一次手術(shù)。

出院后，劉陳佩意識(shí)到，自己不想繼續(xù)之前那種缺乏熱情的生活了。冥冥中，她聽(tīng)到來(lái)自內(nèi)心的聲音：我們都只能活一次。“我希望活得自在快樂(lè)些”， 她說(shuō)，“這也是快樂(lè)狗這個(gè)名字的由來(lái)?！?/span>

隨著身體的康復(fù)，劉陳佩開(kāi)始為人生下一章節(jié)做準(zhǔn)備。在衡量未來(lái)職業(yè)前景時(shí)，她開(kāi)始用簡(jiǎn)化的 OKR 管理體系安排自己的日常生活，并意外地發(fā)現(xiàn)，自己的焦慮感減輕了。她敲開(kāi)了錢(qián)怡丹的門(mén)，“不如我們把它做成 app 吧？剛好你是做產(chǎn)品的，我又懂技術(shù)?！?/span>

▲劉陳佩和錢(qián)怡丹決定共同設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一款 app 來(lái)幫助那些和她們面對(duì)同樣難題的人們

因?yàn)橄矏?ài) Apple 生態(tài)系統(tǒng)為獨(dú)立開(kāi)發(fā)者提供的便利，快樂(lè)狗的兩位創(chuàng)始人很快決定選擇 iOS 平臺(tái)。設(shè)計(jì)一款全新 app 也帶來(lái)了新的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。雖然劉陳佩有 web 前端的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，錢(qián)怡丹是 B 端產(chǎn)品經(jīng)理，兩人還是要從頭學(xué)習(xí) iOS 產(chǎn)品設(shè)計(jì)。幸好她們找到了 Apple 開(kāi)發(fā)者文檔和課程，也與加速器的 Apple 專(zhuān)家們?nèi)〉昧寺?lián)系，兩位創(chuàng)始人很快對(duì) Apple 的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)有了清晰而正確的認(rèn)識(shí)，也找到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的方向。 她們的作品《目標(biāo)地圖》，一款適用于 iPhone，iPad，Apple Watch 和 Mac 的目標(biāo)管理平臺(tái)很快也受到了歡迎。

劉陳佩和錢(qián)怡丹也參加了針對(duì)女性開(kāi)發(fā)者組織的 Apple 企業(yè)家培訓(xùn)營(yíng)。兩周的活動(dòng)中，她們不僅與 Apple 專(zhuān)家面對(duì)面提問(wèn)交流，也結(jié)識(shí)了許多其他的優(yōu)秀女性開(kāi)發(fā)者?！翱吹饺蜻@么多優(yōu)秀的女性開(kāi)發(fā)者，我們備受鼓舞，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)努力把產(chǎn)品帶給更多人”， 劉陳佩說(shuō)道。

她們的目標(biāo)地圖 app 也受到了用戶的青睞。在被 App Store 推薦了六次后，目標(biāo)地圖的下載量很快超過(guò)了 10 萬(wàn)人次。對(duì)于被焦慮感困擾的用戶來(lái)說(shuō)，目標(biāo)地圖是一座橋，讓他們看到希望的彼岸。一位在 App Store 評(píng)論了三次的用戶寫(xiě)道：“感謝目標(biāo)地圖，感謝開(kāi)發(fā)的兩位小姐姐。你們的用心和細(xì)致，讓我深深感受到了理解和被看見(jiàn)，這是我第一次被一款計(jì)劃軟件療愈到?！?/span>

提及她們的成功秘訣，錢(qián)怡丹笑了：“因?yàn)闊釔?ài)，所以總有用不完的力氣?！?/span>

編程解救世界

要說(shuō)人如其名，那李世超就是這樣一位世間罕有的超人。他一人運(yùn)營(yíng)管理碼力全開(kāi)工作室，并獨(dú)立開(kāi)發(fā)了超過(guò) 10 款功能各異的 app。說(shuō)起他的靈感來(lái)源，李世超會(huì)告訴你，生活本身就是一座取之不竭的寶藏。

▲對(duì)李世超而言，生活本身就是一座取之不竭的靈感寶藏

懶貓存錢(qián)是李世超推出的一款內(nèi)置九種存錢(qián)模式的財(cái)務(wù)管理 app，靈感來(lái)源于他人生的一個(gè)重要時(shí)刻。2020 年三月底，李家有喜：李世超要當(dāng)爸爸了。在即將榮升父母的喜悅褪去后，小兩口意識(shí)到，家庭新成員的到來(lái)意味著他們要改變以往的消費(fèi)模式，開(kāi)始存錢(qián)。為了提升愛(ài)人和寶寶以后的生活水平，李世超決定開(kāi)始記賬，以便更好了解家庭開(kāi)銷(xiāo)。很快他發(fā)現(xiàn)，自己的經(jīng)驗(yàn)也可為他人所用：“生活中很多人都有過(guò)存錢(qián)和記賬的想法，但向著自己的存錢(qián)目標(biāo)堅(jiān)持下去并不容易。這就是懶貓存錢(qián)的由來(lái)。” 截止目前，懶貓存錢(qián)在 iOS 和 iPadOS 平臺(tái)上已有超過(guò) 130 萬(wàn)用戶。

而他最自豪的一款 app 誕生于疫情期間。2020 年初，李世超在父母家住了將近兩個(gè)月，是成年后難得的陪伴父母的經(jīng)歷。讓他意外的是，這段時(shí)光非常愉悅?！澳莾蓚€(gè)月，全家聚在一起有說(shuō)有笑，我第一次感受到了父母臉上洋溢的幸福。” 他將這個(gè)靈感轉(zhuǎn)化成了 HomeTime， 一款記錄和提醒陪伴父母、親人的效率工具，功能包括生日提醒，建議大家陪父母看電影，帶父母旅游等等。

HomeTime 于 2020 年 5 月上線，內(nèi)置豐富的頭像和事項(xiàng)配圖，關(guān)于親人的一切都可以記錄，比如: 打標(biāo)簽添加親人的喜好，給親人寫(xiě)故事記錄生活點(diǎn)滴，添加親人的出生日期和紀(jì)念日等等，并查看今后的日子里，還能陪伴親人做那些事等等。李世超計(jì)劃近期內(nèi)把 app 帶到 Mac 端：“我希望幫助更多家庭加深父母和子女之間聯(lián)結(jié)，減少羈絆?！?/span>

作為獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，李世超深感 Apple 生態(tài)系統(tǒng)提供的幫助和便利。 過(guò)去的兩年，他積極參與了一系列線上和線下的設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)課程，一方面彌補(bǔ)自己知識(shí)上的盲區(qū)，另一方面也能更好地跟進(jìn)最新開(kāi)發(fā)工具和功能。作為一名獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，他感受到了App Store Small Business Program 對(duì)于中小開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的關(guān)懷：

“我看到了 Apple 對(duì)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的重視。這也鼓舞了越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者深耕產(chǎn)品，豐富 Apple 生態(tài)。作為開(kāi)發(fā)者，我覺(jué)得在 Apple 生態(tài)上創(chuàng)造產(chǎn)品是一件特別酷和有挑戰(zhàn)性的事。我希望通過(guò)自己不斷的努力，把這件事做好，做一輩子。 ” 

家居博主 + 藝術(shù)書(shū)店主理人 + 已經(jīng)有一份日常工作的程序員

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，LEMO FM 是一款優(yōu)雅的極簡(jiǎn)風(fēng)白噪音 app，播放高質(zhì)量的自然環(huán)境音幫助他們集中精力、放松和入眠。而它背后的團(tuán)隊(duì)也是故事滿滿。乍眼看去，LEMO FM 的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)看上去和“程序猿”毫不相關(guān)：設(shè)計(jì)師創(chuàng)始人王長(zhǎng)煜是一位家居博主；商務(wù)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品經(jīng)理趙啟沖，是一家藝術(shù)書(shū)店的主理人；頭銜最為單一的程序員劉志鵬不但和其他兩位主創(chuàng)不住在一個(gè)城市，他白天還在另一家軟件公司上班。

▲LEMO FM 主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)

三位主創(chuàng)成員的相遇本身就頗有都市傳奇色彩。起初，王長(zhǎng)煜和劉志鵬加了同一個(gè)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者微信群，但彼此并不熟悉。一天，王長(zhǎng)煜在朋友圈發(fā)表了一條關(guān)于獨(dú)立開(kāi)發(fā)方面的想法，引起了劉志鵬的注意，并讓已經(jīng)決定結(jié)束北漂的劉志鵬決定結(jié)交這個(gè)朋友。這份共同的熱情后面變成了線上交流，很快，他們就決定合作。

開(kāi)發(fā) LEMO FM app 的靈感來(lái)源于主創(chuàng)成員對(duì)設(shè)計(jì)的興趣和實(shí)際需求。因?yàn)楣ぷ鲏毫?，趙啟沖經(jīng)常失眠和焦慮，“我嘗試了各種白噪音和冥想 app，感覺(jué)很多都追求復(fù)雜功能，難以使用。我們?nèi)恢鲃?chuàng)朋友認(rèn)識(shí)之后，發(fā)現(xiàn)大家有很多共同點(diǎn)，比如都非常喜歡 Dieter Rams 和博朗的產(chǎn)品，對(duì)于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也特別執(zhí)著，并且都很認(rèn)同 Less is more 的設(shè)計(jì)理念。非常巧的是，長(zhǎng)煜和志鵬也一直想開(kāi)發(fā)一款白噪音 app，所以我們一拍即合。”

在決定用 less 和 more 的首音節(jié)結(jié)合作為產(chǎn)品名稱(chēng) LEMO FM 后，三人就投入了工作。相同的極簡(jiǎn)主義審美理念讓他們決定將用戶界面設(shè)計(jì)為一款簡(jiǎn)單真實(shí)的收音機(jī)。僅僅一個(gè)月內(nèi)，LEMO FM 就獲得了中國(guó)區(qū) App Store 的“本周推薦”，“一月最佳”和“新 app 推薦”，用戶量也屢創(chuàng)新高。

“App Store Small Business Program 給我們帶來(lái)了切實(shí)的幫助”，劉志鵬說(shuō)，“做開(kāi)發(fā)就像是滾雪球，都是一點(diǎn)點(diǎn)從小做大的?！?僅在 2022 年七月到 2023 年一月間，他們的營(yíng)收就增長(zhǎng)了 75 倍?！笆找娴拿黠@增長(zhǎng)極大地增強(qiáng)了我們對(duì) iOS 開(kāi)發(fā)生態(tài)的信心，也激勵(lì)了我們繼續(xù)投入 iOS 的獨(dú)立開(kāi)發(fā)”，他補(bǔ)充道。

LEMO FM 對(duì)于海外發(fā)展也信心滿滿。趙啟沖說(shuō)：“我們非常高興看到許多國(guó)外用戶也很喜歡我們的產(chǎn)品，在我們收到的英文郵件里，有 2/3 以上都是專(zhuān)門(mén)發(fā)郵件告訴我們很喜歡我們的產(chǎn)品，期待我們的更新?！?他們計(jì)劃把現(xiàn)有的 7 種語(yǔ)言支持?jǐn)U展一倍以上，以覆蓋全球主要地區(qū)?！叭绻l(fā)展順利，我們也希望能夠發(fā)展海外的用戶加入我們團(tuán)隊(duì)，幫助我們提升在海外的競(jìng)爭(zhēng)力”，他補(bǔ)充道。